(電子商務(wù)研究中心訊) 導(dǎo)讀：新聞出版總署今日下發(fā)通知文件，指出網(wǎng)游內(nèi)容通過互聯(lián)網(wǎng)提供在線交互使用或下載等運營服務(wù)是網(wǎng)絡(luò)出版行為，必須通過新聞出版總署前置審批。德國證券公司Mainfirst對此發(fā)布研究報告認(rèn)為，新聞出版總署是在要求網(wǎng)易關(guān)閉《魔獸世界》，網(wǎng)易在沒有得到明顯必要的政府批準(zhǔn)的情況下對《魔獸世界》開服的行為是莽撞的。
以下為報告全文：
我們認(rèn)為新聞出版總署是在要求網(wǎng)易關(guān)閉《魔獸世界》。
不過，頒布這一要求的機構(gòu)并不包括工信部，只有該機構(gòu)可以直接下令電信運營商中斷服務(wù)，執(zhí)行關(guān)閉《魔獸世界》的命令。工信部還可以取消《魔獸世界》國內(nèi)運營商網(wǎng)易的ICP(互聯(lián)網(wǎng)內(nèi)容提供商)執(zhí)照，這樣的話，網(wǎng)易從技術(shù)上來說就無法獲得利潤。
這意味著網(wǎng)易和文化部或許仍然可以就懲罰的力度進(jìn)行商議。
我們已經(jīng)多次表示，網(wǎng)易在沒有得到明顯必要的政府批準(zhǔn)的情況下對《魔獸世界》開服的行為是莽撞的，顯然必須得到治理。但即便如此，我們認(rèn)為，關(guān)閉服務(wù)器會引發(fā)社會不安定。
我們認(rèn)為，文化部也必須為在一次新聞發(fā)布會上曲解“三定”規(guī)定而承擔(dān)一定責(zé)任。不過，這次新聞發(fā)布會沒有留下具有法律約束力的文件。
我們認(rèn)為，在中國網(wǎng)絡(luò)游戲監(jiān)管體系存在混亂的情況下，投資者或許會拋售整個中國網(wǎng)絡(luò)游戲類股。但即便如此，我們認(rèn)為這將是一個買進(jìn)的良機。如果只有《魔獸世界》遭到處罰，以下公司可能會從中受益：盛大游戲(Nasdaq:GAME)，評級為買進(jìn)，目標(biāo)價14美元；完美時空(Nasdaq:PWRD)，評級為買進(jìn)，目標(biāo)價60美元；金山軟件，評級為買進(jìn)，目標(biāo)價11港元。如果網(wǎng)易其他游戲也遭受影響，我們看好騰訊(評級為中性，目標(biāo)價138港元)和暢游網(wǎng)(Nasdaq:CYOU)(評級為中性，目標(biāo)價37美元)。
不過，新聞出版總署已經(jīng)表明該機構(gòu)擁有執(zhí)法權(quán)。正如我們所說的，新聞出版總署領(lǐng)導(dǎo)著全國的“掃黃打非”工作。通過讓全國“掃黃打非”工作小組辦公室加入，新聞出版總署暗示，如果網(wǎng)易不讓步的話，新聞出版總署就會自己采取行動。
我們認(rèn)為，對網(wǎng)易而言，關(guān)閉服務(wù)器是不可避免的。網(wǎng)易最起碼必須恢復(fù)到此前采取不合規(guī)定行為之前的狀況。我們認(rèn)為網(wǎng)易應(yīng)當(dāng)?shù)狼?，然后提交罰金，盡量將服務(wù)器關(guān)停的時間減少至最低。中國法律規(guī)定，可以對違法收入征收5-10倍的罰金。
下周文化部將召開自己的游戲開發(fā)會議。而新聞出版總署8月份剛剛召開游戲開發(fā)會議。
綜上所述，我們重申網(wǎng)易的賣出評級，目標(biāo)價定為35美元。
背景介紹
2008年7月，國務(wù)院辦公廳分別印發(fā)了文化部、國家廣播電影電視總局、國家新聞出版總署的《“三定”規(guī)定》。文件規(guī)定：“文化部負(fù)責(zé)動漫和網(wǎng)絡(luò)游戲相關(guān)產(chǎn)業(yè)規(guī)劃、產(chǎn)業(yè)基地、項目建設(shè)、會展交易和市場監(jiān)管。”“國家新聞出版總署負(fù)責(zé)在出版環(huán)節(jié)對動漫進(jìn)行管理，對游戲出版物的網(wǎng)上出版發(fā)行進(jìn)行前置審批。”《“三定”規(guī)定》中還明確“將國家新聞出版總署動漫、網(wǎng)絡(luò)游戲管理(不含網(wǎng)絡(luò)游戲的網(wǎng)上出版前置審批)，及相關(guān)產(chǎn)業(yè)規(guī)劃、產(chǎn)業(yè)基地、項目建設(shè)、會展交易和市場監(jiān)管的職責(zé)劃入文化部。”按照上述規(guī)定，文化部是網(wǎng)絡(luò)游戲的主管部門。
《魔獸世界》2005年3月進(jìn)入中國開始限量測試，代理商為第九城市；2008年4月14日，第九城市宣布，已經(jīng)和美國暴雪娛樂公司達(dá)成協(xié)議，續(xù)簽了魔獸世界：巫妖王之怒在中國大陸地區(qū)的運營權(quán)，但此后，第九城市代理的《魔獸世界：巫妖王之怒》并未上線。2009年4月16日，暴雪娛樂宣布將《魔獸世界》在中國大陸的代理權(quán)移交給網(wǎng)易公司；2009年9月19日，網(wǎng)易宣布《魔獸世界》在中國大陸重新正式運營，并可以開始注冊新帳號。
